一汽-大众探歌携手大广赛,听青年说创意
2019-04-28

近日,主题为“创意我飞跃”的2019第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)拉开序幕。一汽-大众与大广赛达成战略合作,作为特约合作伙伴参与到本届大广赛之中,以开放的心态与青年学子对话,携手打造青年创意矩阵。


新生代年轻消费群体逐渐崛起,并成为消费主力军。基于对年轻消费族群的深刻洞察,一汽-大众品牌年轻化战略的步伐不断深入,打造了多维度的年轻化沟通平台。

产品层面,类似探歌、高尔夫GTI以及R-Line车型等更加注重驾控乐趣的车型不断推出,并以时尚活力的形象,赢得了广大年轻群体的认同与青睐;营销层面,通过在音乐节、粉丝节、电商平台的持续发力,一汽-大众将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接,形成了一系列与年轻族群沟通对话的平台。

大广赛是国内最权威的面向全国高校青年群体打造的广告创意比赛。而探歌,作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,此次也把“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题之一,全力赋能青年学子的率性表达,与年轻人深度对话。


此外,一汽-大众探歌还以“T-ing青年说”为主题,以聆听的态度,鼓励和激发年轻人的个性化表达,助力年轻化语境下更多探歌原生内容的产出。就此,一汽-大众相关负责人表示,“本次借助大广赛的合作,一方面可以让一汽-大众年轻化的品牌形象自然地深入高校群体,另一方面是要跟年轻人互动,寻求与年轻人达成更加默契的关系。”毫无疑问,在面向年轻群体沟通的创新模式探索上,一汽-大众又一次走在了行业前列。


此次一汽-大众与大广赛的合作,将舞台完全交给了年轻人,以贴合青年群体沟通的方式,为参赛大学生提供了高标准的创意实操机会,帮助青年学子开拓视野,展现自我,实现自我价值;而更深层次的价值在于,青年群体勇于探索、勇敢逐梦的精神得以彰显,青年群体的态度和能力将得到更多的社会关注与认可。